利乐包装无处赋码，陷赋码难题

  品牌商面向C端的扫码抽奖活动因其设置了“必须要购买后才能扫码赢奖”的限制条件，所以通常都在产品的包装内赋码。比如常见的盖内码、拉环码等等。对于一些易拉罐包装、瓶装的饮料来说，赋码位置的选择都比较容易，只要有瓶盖就能赋码，只要有拉环就能赋码。

  除了利乐包装的饮品外，尤其是无盖的利乐包装。消费者仅需撕开纸盒口或者将吸管插进专用的薄膜就能饮用，没有瓶盖，也无需拉环。这种包装多出现在乳制品、饮品产品中，比如蒙牛纸盒装纯牛奶、维他柠檬茶纸盒装。

  当利乐包装饮品想做扫码抽奖时，应该把二维码赋在哪里呢？难道要为此特地换新包装吗？先别愁，看看下面几个案例也许会有新启发。

做扫码活动的利乐装饮品：

如何自寻出路？

  利乐包装虽然没有瓶盖但是有纸盒折叠起来的褶皱，有品牌就选中了这一位置，将抽奖码藏在褶皱里。

  如下图所示，呈长方体形状的维他奶纸盒装产品，印有“维他奶”品牌logo和文字的正面上方折叠起来的夹角处印刷了“码上扫大奖”的二维码图片，在其包装背面印有“码上扫大奖”活动的具体信息。消费者在购买前，可以先从背面了解活动信息，确定是否要购买，购买后，拉开折叠的夹角，扫码就能参与活动。

  在正常包装下，消费者无法直接看到抽奖二维码，只有破坏包装，将夹角都展开，才能扫码。而想要破坏包装，只能先付款购买，使产品成为自己的所有物后，才能进行操作，这无疑是给扫码设下了一道障碍。即使有消费者趁导购员/终端店主没注意，偷偷将纸盒展开扫了码领取了奖品，但是纸盒展开后很难复原，通过包装明显的异常显示，导购员/终端店主可以迅速找出被偷扫的产品，并通过监控等方式，抓到偷扫的消费者，起到震慑的效果。

  乳制品是利乐包装的一大主要使用对象，除了像维他奶一样巧用包装外，还可以针对牛奶乳制产品的使用场景来挖掘赋码空间。

  牛奶可以为人的身体提供蛋白质、钙、钾、维生素等营养物质，尤其对儿童、青少年、老年人来说，经常饮用可以促进少儿的发育和成长、增强老人的体质。所以，饮用奶制品是一件长期性的事情，许多消费者会成箱成箱地购买，因其较高的营养价值，牛奶也成为见人赠礼的好选择。总而言之，牛奶的使用场景使其多以箱体的包装形式出现。

 虽然没有瓶盖，但是有了箱，品牌就可以在箱内赋码，或者在箱内投放二维码奖卡来代替每一盒的盒码。

  特仑苏牛奶推出的“惊喜旅行好礼 开启向往的生活”的扫码活动，将奖卡放在箱内，消费者开箱饮用时，找到奖卡，刮开奖码，扫码即可参与抽奖活动，有机会赢取最低价值10元的特仑苏名仕会代金券一张，最高价值9999元旅行基金一份。

  伊利牛奶也运用了类似的方式，将扫码活动信息印刷在箱外，将奖卡放在箱内。消费者先看到扫码活动信息，再购买活动产品，使之转化为购买的驱动力。

  这种方式既贴心地迎合了消费者的使用场景，又用扫码抽奖的奖品诱惑消费者，促进了产品的成倍销售，比起散卖，动销速度更快，效果更明显。

  在这些案例中，还有诸如香飘飘这类的包装较为奇特的产品。香飘飘奶茶包装大致呈圆柱体，虽然有盖，但是偏透明的塑料盖，如果将码印刷在盖内，容易被消费者偷扫到，印在纸杯内，则又容易引发消费者对食品安全的担忧。香飘飘的包装形象已经成为品牌的个人特色，贸然改变使用其他包装，又容易降低品牌的辨识度。

  无处印码？香飘飘在包装纸上动起了想法。消费者先在瓶身找到活动字样，根据提示，沿着虚线撕开外层的包装纸，撕开后包装纸的反面就印有抽奖二维码，扫码后消费者就能正常参与抽奖活动。

  虽然和其他包装相比，无盖的利乐式包装似乎“先天不足”，不过品牌商在赋码时可以从消费场景、目标人群等角度出发，在包装上的角角落落找寻合适的赋码点或者为其找到替代品。